Хвани ги. Тогава ги спънете.

Каква е думата от пет букви за активност, на която медийните и софтуерните компании от ден на ден разчитат, с цел да завоюват клиенти и да ги накарат да се връщат?

G

A

M

E

S

Apple пусна поредност от пъзели, фокусирани върху думи през неговата абонаментна новинарска услуга предходната есен. LinkedIn, която е благосъстоятелност на Microsoft, дебютира набор от игри с думи тази пролет. Новинарски уеб сайтове, в това число Morning Brew, The Washington Post, Vox Media и The Boston Globe, прибавиха нови пъзели отвън кръстословицата и наеха личен състав, който да работи по игрите. Публикацията, която четете, също е вложила в сбирка от главоблъсканици.

Точно не всичко е развлечение и игри. За медийните компании игрите са метод за привличане на нови клиенти, защото техните уеб сайтове са изправени пред намаляващ трафик от Гугъл, X и Meta, които се отхвърлиха от наблягането на вести. За софтуерните компании с публицистични оферти пъзелите са метод да привлекат нови клиенти, като в същото време ангажират съществуващи консуматори, които може да не се връщат към приложенията всекидневно.

„ Публикацията е повече от историите, които основава. Това е прекарване, което да чакаме с неспокойствие, наслаждение “, сподели Джон Темпъл, някогашен публицист и съосновател на Amuse Labs, която продава софтуерна платформа, която оказва помощ на издателите да основават пъзели. „ Те желаят да пресъздадат същото удовлетворяващо преживяване за хората, което може би са имали през годините, когато са решавали кръстословица във вестника. “

се популяризира като „ извънредно вестник за интелигентни, мислещи хора “. Това се промени, откакто Япония бомбардира Пърл Харбър, въвличайки Съединените щати във Втората международна война. Редакторите на Times споделиха, че заради тежката новинарска среда читателите може би желаят да се отклонят от безмилостно мрачните заглавия. През февруари 1942 година The Times показа първата си кръстословица, която се трансформира в признак на вестника.

Издателите и софтуерните платформи през днешния ден намират новинарския цикъл за също толкоз провокационен, с войните в Израел-Газа и Украйна, както и задаващите се президентски избори в Съединени американски щати и културните войни, които ги заобикалят. Ръководителите на вести и технологии се стремят да обезпечат най-малко малко леговище, въпреки и малко, от това, което може да наподобява като безконечен поток от неприятни вести.

„ Новините и настоящите събития постоянно са характеризиращ се с неща, които са неразрешими “, сподели Рос Трюдо, редактор на пъзели в Apple News. „ Пъзелите са метод да кажем, че някои от тези проблеми в действителност имат решения – даже елегантни. “

(Г-н Трюдо произлиза от медийна линия на добросъвестни хора. Родителите му са Гари Трюдо, най-известен със основаването на комикса „ Doonesbury “, и Джейн Поли, водеща на телевизионни вести и публицист.)

купи Wordle, игра за отгатване на думи, която беше неочакван шлагер, от своя основател, който беше инженер на Reddit. Играта стана вирусна, когато хората споделиха своите резултати от Wordle в обществените медии.

напусна програмата през 2020 г.) Миналия месец Apple показа игра за правопис, Quartiles, където потребителите изписват думи въз основа на разбъркана поредност от фрагментирани плочки с думи.

„ Колкото повече стойност прибавяме към Apple News+, толкоз повече клиенти привличаме, което е от изгода за нашите издателски сътрудници “, сподели Лорън Керн, основен редактор на Apple News. Apple също интегрира пъзелите Apple News+ в Games Center, своята обществена мрежа за игри, която разрешава на потребителите да се състезават с другари за най-хубави резултати.

LinkedIn последва с три пъзел игри, които са показани на видно място на своя уеб страница и мобилни приложения. Дан Рот, изпълнителен редактор в LinkedIn, сподели, че задачата е да се поддържа наличието в сходство с марката „ професионална мрежа “ на компанията, като в същото време се дава причина на хората постоянно да се връщат и да вземат участие в диалози, както обществено, по този начин и частно на уеб страницата.

„ Една от главните цели на LinkedIn е да докара хората до уеб страницата, да вземе знанието, което е в главите им, и да го показа с тяхната мрежа “, сподели господин Рот в изявление. „ Понякога би трябвало да накарате хората да стартират да споделят, а прибавянето на игри е явен метод за това. “

показващ постоянно нискотехнологичния развой на писане на ръка и разработване на най-популярните пъзели на уеб страницата.

Всички тези компании се занимават с създаване на нови привички за потребителите. Това е изключително правилно за нови инцидентни клиенти, които те могат да вкарат в приложенията си с игри, само че се надяват да се задържат задоволително дълго, с цел да ги срещнат с други артикули, като подкасти, спорт — и даже тежки вести.

„ Когато забележим, че клиентите се ангажират както с игри, по този начин и с вести през дадена седмица, виждаме едни от най-хубавите дълготрайни арестувания на клиенти от този модел “, сподели Джонатан Найт, началник на игрите в The пъти. „ Така че вършим доста неща, с цел да насърчим това държание. “

Хората би трябвало да се усещат добре при визитата на приложенията, споделиха доста от фирмите, даже в случай че е в мимолетният, само че удовлетворяващ миг на попълване на кръстословица в най-хубав миг.

„ Времето е добре изразходвано и вие решавате по какъв начин да се впише в живота ви, “ — сподели господин Найт. „ Решавате по един пъзел дневно. Остави го и слез до идващия, когато пожелаеш. Това е същинско възприятие за достижение и хората могат да се усещат добре от това. “